Бренд имидж репутация

Понятия бренд имидж репутация – это корень современной PR индустрии, который лежит в плоскости психологии масс и является двигателем, по сути, любой активности в сфере бизнеса, социума и всего, что связанно с производственной деятельностью и торговлей. Качественный подход к формированию этих показателей является достаточно важным двигателем торговли, который, в современном обществе, с каждым днем все более и более обгоняет рекламу по продуктивности привлечения клиентов и партнеров, борьбе за рынок сбыта и уважение в нужных для бизнеса кругах.

Что такое бренд и от чего зависят репутация и имидж?

Бренд  - это своеобразная проекция товарного знака, которая включает в себя более широкое понимание «доброго имени»,  истории и личных элементов, а также персонального отношения к продукту, компании или сети компаний. Примером разницы понятия «товарный знак» и бренд можно привести сок «Дар» и бренд «Кока Кола». По сути, и то, и то – напитки, частично синтетические, производятся одной компанией под схожими патентами с абсолютно одинаковой ответственностью. Разница в том, что сок дар в сознании людей ассоциируется с соком, пачкой сока – в общем, с объективными и реальными вещами, а «Кока Кола» - с красно белым Дедом Морозом, песенкой из рекламы, в которой грузовики колонной везут «праздник» в сердца людей, а также с запахом напитка, сетью Макдональдс, и даже с понятием «успешный бизнес» и «огромная сеть компании». В первом случае, создатель сока не занимался особо понятиями бренд имидж репутация, потому и был удачно куплен «Кока Колой», по причине того, что рентабельность продажи была куда выше, чем рентабельность дальнейшей работы.

Для жителей пространства бывшего СССР понятие имиджа и репутации до сих пор склонно к советским тенденциям, когда мнение друзей и соседей было важнее объективных факторов, а СМИ были правдивыми и доверенными источниками информации. До сих пор пожилые люди свято верят в новости по ТВ, газетные статьи, а также все чаще начинают пользоваться сетью интернет. Такие тенденции отличают бизнес в СНГ от зарубежного, где понятия бренд имидж репутация – это четко сформированные в сознании людей вещи, которые знакомы им много десятилетий и не проходят через призму политических блокад, как это было в СССР и как есть сейчас в той же Беларуси.

Качественный поиск информации, которая затрагивает имидж, всегда так или иначе выходит на корневые понятия психологии масс, социологии и вопросов общественного сознания. Эти вопросы всегда были тесно переплетены со средствами массовой информации – источников базовых понятий и принципов, которые тем или иным образом насаждаются массам. Кроме того, имидж затрагивает вопросы воспитания и того, как на тот или иной образ реагирует человек, основываясь на привитых принципах и приобретенной информации.  Специалисты глубокого имиджмейкинга, которые работают с понятиями «бренд имидж репутация», всегда в работе стараются группировать факторы воздействия по целями и по объективности и субъективности. Дабы упростить все написанное для поверхностной информации, стоит привести пример музыканта Джастина Бибера, как пример того, что абсолютно любой человек может искусственно получить признание и популярность, оставаясь в статусе «народного любимчика» в течение завидных пары лет. Факторы, которые сделали певца знаменитым, можно поделить на 2 категории – сознательные и бессознательные. Сознательными являлись качественное инструментальное оформление песен, написание хороших текстов и работа над внешностью косметологов. Эти факторы действительно дали певцу возможность «выйти и петь», что послужило почвой для создания бессознательной привязанности. В нее входит создание популярной среди женского пола женоподобной внешности парней, возрастной фактор ( кумиры появляются у подростков чаще, чем у взрослых), а также факт спама и вездесущих видео с исполнителем и историй про его личную жизнь и поведение. Все это в целом произвело фурор на фоне скучного музыкального сектора Америки, да и всего мира в целом.

Исследуя факторы «бренд имидж репутация», стоит сразу сказать, что понятие репутации является самым сложным и комплексным, как для понимания его полностью, так и для работы с ним. В первую очередь, стоит знать базовый фундаментальный принцип создания репутации – нужно делить факторы, которые на нее влияют, на персональные, которые можно самостоятельно поменять или улучшить, и массовые, которые лучше доверить аналитикам, психологам и другим лицам и компаниям, которые работают в сфере СМИ.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

 

 

Как защитить и улучшить Вашу онлайн – репутацию?

 

 

 

Наши технологии

 

Наши технологии

Наши возможности

Наши возможности

Наши консультанты

top